Сразу шесть компаний изъявили готовность получить статус операторов рекламных данных в Рунете: «Яндекс», VK, Ozon, МТС, «ВымпелКом», а также компания AmberData, половина которой принадлежит «Национальной медиа группе» (НМГ). Сейчас они прорабатывают финансовые модели работы в новом статусе, хотя эксперты указывают, что «даже сама схема получения выручки для игроков не очевидна», пишет РБК.
В сентябре вступают в силу поправки к закону «О рекламе», согласно которому интернет-площадки, рекламодатели и обслуживающие их агентства должны будут отчитываться перед Роскомнадзором обо всех кампаниях. 14 июля президент подписал дополнительный пакет поправок, в котором установлено, что всё взаимодействие с ведомством должно осуществляться через посреднические организации — операторов рекламных данных. Этот статус может присваиваться любому числу компаний, соответствующих требованиям: размер уставного капитала не менее 200 млн руб., а также документальное подтверждение, что с данной компанией готовы сотрудничать рекламные системы, чей совокупный годовой доход от этой деятельности составил более 2,5 млрд рублей.
Первыми претендентами на статус рекламного оператора, по версии РБК, являются «Яндекс» и VK. За прошлый год выручка компаний от размещения рекламы составила соответственно 166,6 млрд и 48,7 млрд руб., а это 53 % и 15,5 % от всех затрат в сегменте. Иными словами, они контролируют не меньше двух третей всего российского рынка онлайн-рекламы. Примечательно, что они же являются здесь и крупными рекламодателями: «Яндекс» в прошлом году потратил 3,6 млрд руб., а VK — 495 млн руб.
Собственных операторов рекламных данных хотят создать МТС и «ВымпелКом» (работает под брендом «Билайн»), входящие в тридцатку крупнейших рекламодателей России. МТС в минувшем году потратила на онлайн-рекламу 3,4 млрд рублей, а «ВымпелКом» — 3,6 млрд руб. Ozon тоже намеревается создать своего оператора: представитель площадки напомнил, что её рекламными сервисами уже пользуются более 80 тыс. продавцов, чьи данные присутствуют в системе. В минувшем году маркетплейс заработал на этих услугах 9,3 млрд руб., но и сам потратил на онлайн-рекламу более 3 млрд руб.
Ещё одним игроком на новом поле может стать компания AmberData — она специализируется на сборе пользовательских данных в интернете. У компании сейчас два владельца, которым принадлежат доли по 50 %: холдинг «Национальная медиа группа» и бизнесмен Константин Леонович.
В законе ничего не говорится о том, должны ли быть услуги рекламных операторов платными, и Роскомнадзор, по его собственному утверждению, также «не обладает полномочиями по ценообразованию». Тем не менее, в «ВымпелКоме» уже решили взимать комиссию в 1 % от бюджета кампании. «Яндекс» хочет предоставлять свои услуги бесплатно как минимум в первые полгода работы новой системы — дальнейшая стратегия пока прорабатывается. А вот господин Леонович заявил, что окончательной финансовой схемы работы в новом качестве пока нет ни у кого из претендентов, и «даже сама схема получения выручки для игроков не очевидна».
